На сегодняшний день выделилось достаточно видов рекламы – это и печатная, и телевизионная, и реклама на радио, наружная и другие. Такое разнообразие позволяет охватить большее число потенциальных покупателей, а грамотно составленный и хорошо продуманный план рекламной кампании может в результате принести значительное увеличение количества продаж. Наружная реклама, по сравнению с телевизионной и радио-рекламой, имеет как выраженные преимущества, так и некоторые недостатки – к первым прежде всего следует отнести ее стоимость, а также доступность, как для рекламодателей, так и для потенциальных клиентов, а ко второму – ее «мимолетность».

Хорошая наружная реклама позволяет продавцу сообщить о своем товаре тогда, тогда его потенциальный покупатель идет по улице или куда-то едет. Ее преимущества:

• часто попадается на глаза;
• привлекает внимание;
• она запоминающаяся, краткая и понятная;
• ее действительно невозможно «выключить» - она просто есть, там, где ее можно увидеть, и с ней абсолютно ничего нельзя поделать.

Чтобы получить наибольшую отдачу, разумно перед размещением рекламы провести маркетинговое исследование, оценить, кто является потенциальным потребителем товара или услуги, определить, какие инструменты наружной рекламы принесут наибольшую эффективность в данном случае. Если цель – сообщить о новом магазине, парикмахерской, клубе, то хорошие результаты даст недорогая
реклама на подъездах. Рекламная информация имеет разную степень воздействия, в зависимости от того, где она размещена: на щиты в метро обращает внимание только каждый десятый, а на щиты в городе – каждый шестой. Некоторые маркетинговые исследования сообщают, что максимальную эффективность имеет реклама на щитах вдоль улиц, а также реклама на транспорте.

Свою роль выполняют и правильно оформленные витрины магазинов, указатели внутри торговых залов и неоновые вывески. Однако основная функция наружной рекламы – это дополнение и подкрепление информации, размещенной в СМИ, своеобразная «палочка-напоминалочка», которая не может полностью заменить рекламу в газетах, Интернете или на телевидении. Чтобы создать комплексный, запоминающийся образ бренда и торговой марки, необходимо задействовать все каналы коммуникации с покупателями, обращаться к ним не только при помощи листовок, но и используя публикации а газетах, Всемирную Паутину и все средства, которые может посоветовать индустрия рекламы.